Сегодня маркетолог Ольга Ершова делится своим обзором "Архетип Славный Малый в рекламе".

Этот архетип часто используется недорогими брендами, т.к. он, по своей идее, хочет нравится всем/быть близким со всеми, а большая часть потребителей – это низкий и средний ценовой сегмент. Архетип часто используется для рекламы мужских брендов. Крепкая дружба, дружеская компания, старинные/закадычные друзья, взаимовыручка, возможность всегда опереться на чье-то плечо. Какой образ приходит в голову, когда вы читали эти фразы? Скорее всего мужской. Даже в названии архетипа мужской род, и это тоже отражение наших культурных кодов. А реклама, как я уже не раз говорила в этих обзорах, всегда старается базироваться на самых простых, самых первых ассоциациях, которые создает образ архетипа.

Очень часто этот архетип использовался и используется в рекламе пива, и наиболее ярко это было заметно в начале-середине 2000-х, когда и рынок пива был на подъеме, и в рекламе было много интересного

Старый мельник – использованы практически все детали образа – комбинезон, добродушие, широта характера, простота-близость, и, конечно же, комбинезон -)

Золотая бочка

Толстяк

Три медведя

Знаменитая реклама про день жестянщика – она тоже стоит на этом архетипе (комбинезон, комбинезон -)

Вообще, рекламы, фразы из которых запоминаются и уходят в народ – они, чаще всего, про Славных малых В карбюраторе – конденсат! Опять же, очень много деталей из образа Архетипа – и характер (простота, открытость) и визуальные коды (клетчатая рубашка, небритость, взлохмаченность)

Что стоим, кого ждем?

А вот, например, воплощение архетипа в западной рекламе (и в молодежном сегменте, что для России редкость)

Там, конечно, много всего подмешано – и Любовник, и Творец, и Герой, но то, что марка рядом в любой момент жизни как спутник и поддержка – это про него, про Славного малого.